场景营销碰出新体验，细数地铁广告的创意性

秋冬营销旺季，节日营销是与消费者高效沟通、拉近距离的品牌建设方式之一。每年的节日营销都异常热闹，并在一定程度上呈现出许多不同的节日特征。那什么是场景营销呢？场景化思路具体能被运用到哪些营销环节中？品牌具体又是如何操盘演绎的？达于博小编与你共享。 

今天你“碰”了没？所谓“碰一下”，是今年支付宝推出的一种新支付方式。用户解锁手机后在商家设备碰一下就完成支付，得到了大量用户的欢迎。随后各大手机厂商，结合各自旗下手机积极与支付宝合作，持续优化和创新碰一下体验，致力于为用户打造更方便快捷的体验。 刚刚过去的周末两天，支付宝派发的“重庆市消费券”让“碰一下”支付火热起来。最高面额十元的消费券，让市民在身边的连锁超市、便利店、餐馆、水果店、奶茶店等等，拿出手机“碰一下”一秒就完成支付新体验。不仅是支付，“碰一下”还有很多新场景

人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，户外媒体作为一种生活场景媒体，要求品牌运用场景化思维来设计营销方案。近年来，地铁广告在创意性上不断突破，用各种新颖独特的方式吸引乘客的注意力，传递品牌信息，甚至成为城市文化的一部分。 许多品牌将地铁打造成一个品牌展览馆，力争为大众带来赏心悦目的画面。前不久01打造地铁新场域开启汽车消费节“ 启幕梦想，驾驭未来” 前不久重庆地铁惊现一辆“启幕梦想，驾驭未来”列车，有着重庆“商务线”之称的3号线打造了整列创意包车。以鲜艳的色彩、独特的文案引起乘客的共鸣，展示品牌的调性与风格，展现企业的实力。

02场景营销鼻祖——看网易的场景玩法 在国内外许多知名品牌中，不乏借助户外场景打造独特营销事件的案例，其中应用最广泛的便是地铁场景。如网易云音乐的“乐评地铁专列”、喜马拉雅FM“有声图书馆”专列、大麦网“乌镇戏剧节”专列等等，通过自身产品特色（网易云音乐特色的社交热评、喜马拉雅在线听书、大麦网定位为旅游票务），与地铁全场景结合，打造沉浸式户外广告体验。 

地铁广告的创意性体现在多个方面：简洁至上的表达方式、情感共鸣的广告策略、聚焦式的视觉冲击、用户创造的内容传播、情景匹配的广告创意、提供“社交货币”的传播方式以及互动体验的广告形式

这些创意性的广告不仅让品牌信息更加突出和有趣，更让地铁空间充满了蓬勃的生命力，成为城市文化的一部分。热点营销一直是品牌最佳的宣传机会，也是品牌最好吸引消费者关注的时刻。秋冬营销旺季快来建立与消费者之间的桥梁吧