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为何很多家喻户晓的品牌还要继续投地铁广告?

       为何很多家喻户晓的品牌还要继续投地铁广告?在很多人看来,像京东,华为,乐口可乐,农夫山泉这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?难道停止广告人们就真的不买他们产品了吗?为何还要花巨资投放地铁广告呢?


地铁广告


       德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢.


       这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复,广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象,否则别人就会忘记你。


        为何很多家喻户晓的品牌还要继续投地铁广告?因为无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代,品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次——通常一个广告在电视上会播放一月然后停止两周,在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。


        对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”——“我们出最新折扣了”“我们又出新口味了!”、”我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”、“我们又有新的营销主题了”.......这些都需要通过广告告知消费者。


百事可乐地铁广告


         广告的作用还在于培养忠诚度,特别是大品牌,比如你已经是百事可乐的忠实消费者了,冰箱里堆满了不同规格的百事,每次朋友聚会你也一定喝百事,这时候如果百事赞助了世界杯,或者请了莱昂纳多做代言,或者发布了一段口碑爆棚的病毒视频,你一定会想:嗯,这就是我热爱的那个百事!


       最重要的因素那就是竞争,如果你不做广告别人就会做,特别是快消品市场,可口可乐所在的市场是一个快消品市场,快消品市场意味着较高的购买频率;同时和洗发水、化妆品等强调功能层面的产品不同,可口可乐和百事可乐在产品功能、味道层面的区分度基本不大,但您不做,对手可能就会做了广告,会拉走一部分客户。


         为何很多家喻户晓的品牌还要继续投地铁广告?所以你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你,然而地铁广告又是覆盖人群最多的媒体,长期投放不但使自己产品长时间曝光,还能占领市场先机。


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